Le secteur de l’ameublement ou la décoration enfant est particulier à 2 titres:
– c’est un investissement à court terme: l’enfant grandit, il faut changer ou adapter le mobilier et la décoration de la chambre
– c’est un achat effectué par un client qui n’est pas l’utilisateur (les parents pour l’enfant).
Le fait que ce soit un achat à court terme entraîne différentes attitudes:
– la récupération, le prêt: il est fréquent que les parents récupèrent le lit d’une tel, la table à langer de la voisine…
– l’achat d’occasion: les marchés aux puces foisonnent de lits pliants, transats pour bébé, petits bureaux…
– l’achat au moindre coût: le secteur enfant fait les choux gras d’Ikéa
– l’achat de mobilier évolutif: le lit bébé se transforme en grand lit, la table à langer en bureau, ça dure plus longtemps, on peut se permettre de dépenser plus
– l’achat écologique: sachant que ce mobilier est destiné à vite disparaître, les parents font peut-être plus attention au côté recyclable des matériaux (le soucis écologique est beaucoup plus fort pour la génération de parents actuelle qui est sensibilisée depuis longtemps à la préservation de l’environnement et c’est aussi une façon d’être exemplaire vis à vis des enfants)
– l’achat de luxe: une certaine catégorie de population a les moyens de dépenser sans compter, certains parents moins favorisés sont prêts à faire une petite folie pour combler leurs enfants, de fait il existe un large choix de mobilier coûteux spécialisé pour les enfants (berceaux, cabanes, mobilier personnalisé…)
Le fait qu’il s’agisse d’un achat de parents pousse certaines sociétés à essayer de les séduire eux et plus particulièrement la mère qui est en général responsable et décisionnaire de la décoration des chambres: c’est ainsi que le mobilier « vintage » pour enfant (tendance influencée par la mode vestimentaire) ou l’édition de sièges de renom en miniature font leur apparition depuis quelques années.

Ce billet a été mis en ligne le 08.01.2010 et a été classé dans la catégorie Design, Décoration. *