Crise financière & magazines déco

Un titre d’article un peu tape à l’oeil pour un petit constat sur 2 magazines parus récemment: Idéat de septembre (inaugurant sa nouvelle formule) et Elle Décoration de novembre. Parmi le foisonnement de magazines de décoration qui existent aujourd’hui, certains comme ces titres ou Résidences Décoration, Art Travel, AD, Maison française Madame Figaro, Art et Décoration… ont une certaine ancienneté, une certaine renommée et une certaine exigence de qualité ou même de luxe vis à vis des produits ou des appartements qui font l’objet de leurs reportages. Ainsi, le lecteur visite les appartements de collectionneurs d’art contemporain qui ont fait refaire leur pied-à-terre parisien dans le 6ème arrondissement par un architecte d’intérieur très en vue et il peut contempler du mobilier d’un prix généralement inabordable pour le commun des mortels: pièces uniques, sur mesure ou mobilier de marque.
Il semblerait cependant que la crise financière traversée actuellement fasse réfléchir les rédactions… Le magazine Ideat propose maintenant des reportages classiques avec de superbes appartements, suivi d’une rubrique « copier coller », ils piquent un élément du décor présent dans le reportage et ils cherchent un ersatz pas trop cher qui ressemble plus ou moins. Pour ma part, je trouve le concept pas si mal, il a été totalement pompé sur le très bon magazine anglais « Living etc… » qui fait une rubrique « ideas to steal ».
A noter aussi dans ce numéro d’Ideat la rubrique « cheap & chic » qui affirme dans son introduction: « Oui, le design peut être abordable » avec une sélection d’objets des marques Alinéa, La Redoute, Ikéa, Habitat…
Dans le Elle déco de novembre, c’est un peu le même topo, un article de plusieurs pages montre une sorte de loft meublé d’éléments issus des grands magasins de bricolage et de décoration type Castorama, Fly, Alinéa, Ikéa… En introduction, on peut lire: « Se meubler sans se ruiner, 100% tendance, c’est le défi que s’est lancé la rédaction de Elle Déco en écumant grandes surfaces et catalogues ». Donc pas trop dépenser pour aménager chez soi, c’est super tendance mais si l’on pèse bien le vocabulaire employé: « défi », « écumer » , c’est drôlement pénible pour les gens d’un magazine de cette classe!

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